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              “像玩游戲一樣剪視頻”,不咕剪輯想成為中國版Adobe

              來源: 作者: 時間:2021-06-09

              2020年底,視頻已經成為僅次于即時通訊的互聯網第二大應用。

              數據顯示,網絡視頻用戶規模達到9.27億,網民使用率高達93.7%。視頻市場的繁榮,離不開多元化的內容供給。不過,相較于文字和圖片,更復雜的生產流程成為制約視頻內容生產的一大因素,于是,視頻制作工具逐漸成為了內容創作者的剛需。那如何定義一款好用的視頻制作工具呢?不咕剪輯的答案是,“像玩游戲一樣剪視頻”。

              不咕剪輯的母公司Versa成立于2017年4月。作為一家計算機視覺技術軟件公司,Versa致力于將AI技術應用于影像行業,曾開發了圖片處理軟件“馬卡龍玩圖”,并獲得了App Store中國地區年度最佳應用。2020年底,公司上線了“不咕剪輯”,并與B站深度合作,服務于up主群體。

              Versa創始人兼CEO蔡天懿曾是格瓦拉電影的產品合伙人,Versa是他的第三次創業。Versa成立以來,已完成了多輪融資,投資方包括真格基金、紅杉中國、騰訊、B站。作為B站的戰略合作伙伴,公司也在2020年,獲得了來自B站的千萬美元B輪融資。

              面向Z世代創作者,像玩游戲一樣剪視頻

              蔡天懿表示,產品之所以叫“不咕剪輯”,就是想幫助視頻制作者提高生產效率,不要再“放鴿子”,也就是“不咕”。在他看來,很多人都有創意,但是只有一少部分人會使用Adobe等專業軟件?!暗覀冋J為創意才是重要的,工具只是手段,不應該成為限制因素”,蔡天懿表示創業的初衷即是“讓創作這件事不那么難”,通過AI等技術來降低創作門檻,解放創造力。

              B站等視頻平臺的崛起帶動了一波年輕的視頻創作者,這一群Z世代創作者也正是不咕剪輯的核心用戶。

              但如果對比圖文的簡易制作流程,視頻制作的高門檻往往會勸退創作者。大量視頻創作者到最后往往會面臨兩個抉擇:第一是進行團隊化作業,將文案、拍攝、剪輯、后期等流程細化拆分,這也是大量up主在破圈成長之后的選擇;第二則是保持個人創作,但維持相對低頻的內容發布,從B站平臺內容更新頻率也可以看出,大量個人up主僅保持周更/兩周更的內容頻率。

              這既是視頻創作者的痛點,更是整個視頻內容生態的痛點——視頻內容的供給側,由于缺乏高效創作工具,而無法得到生產力的釋放。文字創作者有微軟的office套件釋放創造力,圖片創作者有PS+AI套裝釋放創作力,盡管視頻創作工具也有finalcut和premiere等軟件,但這類工具一方面并未針對移動化的用戶使用習慣定制,另一方面在設計之初便是針對垂直行業的專業人士,而非普通視頻創作者??偠灾?,視頻創作工具無形之中成為視頻生態的重要一環。

              在不咕剪輯團隊看來,Z世代的創作者選擇工具的要求首先要簡捷、輕便。不咕的首款剪輯工具即上線手機端,支持一鍵發布至B站。而除了手機,很多up主會用相機拍攝視頻。除了電腦以外,iPad是目前少有的能直接導入相機SD卡的終端設備。與此同時,不咕面向的是各個層次的創作者,當創作者的水平逐漸提高后,更高的素材量、更多元的功能也要求更高端的生產場景。

              今年6月初,不咕剪輯正式上線了iPad版本,并獲得了App Store的官方推薦。蔡天懿表示,iPad比PC更輕便,長時間剪輯時,大屏模式又比手機友好,加上蘋果本身對iPad的生產力定位,iPad或將成為未來視頻制作的重要工具。

              在iPad版本中,不咕剪輯利用iPad的分屏功能,可實現制作中的視頻在左,素材/網頁在右的效果,從而讓素材“隨取隨用”,直接拖動到視頻中。同時,剪輯本身有很多的場景、功能選項,iPad版本將高頻使用的場景設置和菜單功能分列兩端,用戶雙手持屏,“可以像玩游戲一樣剪視頻”?!?/p>

              【不咕剪輯 iPad體驗介紹】

              iPad版本能夠幫助創作者實現大屏的快捷剪輯處理,但從中長期來看,視頻內容創作一定會是不斷精細化的過程,創作者也需要更多專業化的功能實現作品優化,因此PC端的賦能在未來將顯得更加重要,同時也能夠覆蓋更多的創作者場景。

              據不咕剪輯透露,接下來不咕剪輯也會發布PC版本。在蔡天懿看來,不管是手機、iPad還是PC端,重點是要滿足“素材在哪工具就在哪”的用戶習慣。

              對于不咕剪輯來說,其底層邏輯是將AI技術變成產品,再成就作品及生態。目前,不咕剪輯主攻的方向是1-15分鐘的中視頻,分發平臺以B站為主,其功能設置也主要關注二次創作。

              據介紹,最新版的不咕剪輯已經上線了198個功能,未來還會持續完善。其中,基于M1芯片的實時摳像功能尤其受到歡迎,用戶一鍵摳圖即可實現與專業綠幕拍攝類似的效果。配字幕時,也不需要再去對時間軸,不咕可直接一鍵識別并匹配字幕。不咕還分別為鬼畜、生活、知識等各個區提供素材庫,方便up主一鍵取用。

              【up主孤獨的美食基】

              依托B站up主生態,打造中國版Adobe

              目前,不咕剪輯主要服務于up主群體,“幾乎整個B站的up主都可以接觸到”,在產品設計和研發的過程中,“up主也可以直接參與?!边@也正是不咕剪輯獨特創作者生態的體現。

              B站無疑是當下長視頻創作者最為集中的平臺,事實上,誰能切中up主們的需求,實質上就獲得了UGC長視頻創作端的流量入口,擁有廣闊的未來商業想象空間。專注于服務up主群體,便需要解決其真實痛點,從產品設計方法論來看,通過用戶共創從而形成產品反饋迭代的閉環,已經成為不咕產品研發中最為重要的一環。

              前期開發中,不咕會跟定數量的up主合作,在1-2個月的時間里密集內測,“我們采用“look over the shoulder”的模式,就站在up主后面觀察他們使用產品的情況”,蔡天懿介紹。事實上,不咕主要的用戶群就是“年輕的增量創作者”,產品上有不少的設計創意都來自于用戶,后續這種模式也會延續至B站之外的其他視頻平臺上。

              【不咕剪輯 up主產品體驗官】

              作為一款面向Z世代用戶的技術型產品,不咕會直接下場引導用戶的創作,包括將產品的使用方法制作成講解視頻,發布在自身的B站賬號“不咕剪輯”上。同時,不咕會跟頭部、腰部up主合作,制作視頻給其他用戶“打樣”?;贐站的社區環境,不咕也在開展系列營銷活動,其中與B站花火共同舉辦“最強搞事王”的視頻征集活動收獲了1.1億話題瀏覽量,19168個參與人數以及51362個視頻。

              蔡天懿介紹,iPad版本上線7天后,日均使用時長已經達到35分鐘,超過手機端的25分鐘,“更大的屏幕承接更大的工程”。發布至今,不咕剪輯也在不斷幫up主降低創作門檻,尤其是讓腰部、尾部的up主也創作出爆款視頻。據了解,B站up主劍客范十三,利用不咕剪輯從三次元進入二次元場景,視頻發布后播放量破50萬,并增加了10萬粉絲提升240%粉絲量;up主糕哥棗糕DAZE將不咕剪輯中的一些特效添加進其coser視頻中,以增加動畫氛圍,視頻播放后,播放量達到340萬,同時增加了9萬粉絲提升200%粉絲量。

              【up主劍客范十三】

              【糕哥棗糕DAZE】

              對于視頻創作者而言,視頻工具不僅僅是生產力工具,更可以看做為一種內容營銷工具。通過率先體驗新的剪輯、特效功能,便可以創作出差異化的內容作品,從而獲取大眾粉絲的認可與關注。不咕剪輯這類創作端工具實質上鏈接了平臺粉絲的內容注意力。

              值得一提的是,越來越多元的功能也在反哺視頻創意,甚至間接地影響B站內容潮流風向。B站鬼畜區知名up主倒懸的橘子就表示,不咕剪輯的一鍵摳圖功能發布后,他越來越頻繁地將摳圖應用在了創作中,一定程度上也擴寬了自己的創作思路。在支持up主創作這條路上,不咕剪輯做到了不遺余力。

              【up主倒懸的橘子】

              【up主靈魂健身楊老師】

              傳播學家麥克盧漢曾在分析媒介作用時指出“媒介即訊息”,意為媒介本身的出現,將會影響人的生活方式。視頻創作工具實質上便是視頻媒介,創作工具本身的功能引導也在無形之中影響整個內容生態走向。

              放到更大的行業環境中看,誰能抓住年輕一輩的創作者,打造出更符合他們剪輯需求的產品,能讓一個剪輯新人迅速制作出符合觀眾口味的、高水準的視頻,便能掌握未來剪輯市場的“流量密碼”,而不咕剪輯顯然深諳這一點,這是不咕剪輯最初制定也是一直沿用的產品策略一直堅定的核心,也是它能夠成為“中國的Adobe”的底氣來源。

              蔡天懿認為,創作者是平臺的核心,創作者持續做出好的內容是平臺保持優勢的關鍵,因此幫創作者提高創作能力也將是平臺長期的訴求。另外,隨著產品線的擴充,不咕剪輯也會逐漸覆蓋從入門到高階的各類視頻制作用戶。面向年輕的增量創作者仍是不咕長期的戰略,“如果說Adobe滿足1%專業人士的視頻制作需求,我們想把這一個比例擴大到30%”,聽起來是一個巨大的挑戰,可以也意味著一個更大的市場。

              在當前核心技術國產替代的大背景下,不咕剪輯希望能成為“中國的Adobe”。同時,公司也已制定了出海計劃,會在今年7、8月份發布海外產品,Youtube將是深度合作平臺。

              目前,其C輪融資已經開啟,公司也在積極接觸包括美元基金、國有背景基金在內的各資本方。

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