• <track id="n6ci9"></track>

      <tbody id="n6ci9"><div id="n6ci9"></div></tbody>

          <tbody id="n6ci9"></tbody>

          1. <tbody id="n6ci9"><span id="n6ci9"><td id="n6ci9"></td></span></tbody>

              <option id="n6ci9"><source id="n6ci9"><tr id="n6ci9"></tr></source></option>
            1. 正在閱讀: 國美加入618混戰,娛樂營銷能否讓它占得一席之地?

              掃一掃下載界面新聞APP

              國美加入618混戰,娛樂營銷能否讓它占得一席之地?

              又低價又娛樂,這一次國美6·18能真正吸引消費者嗎?

              圖片來源:圖蟲創意

              記者 | 金依寧

              6月8日下午,國美在其發起的《大促“值·得”再定義》零售行業主題沙龍上,正式發布618促銷活動。

              今年以來,國美動作不少。此次是國美1月推出“真快樂”APP、從原自有平臺轉型為娛樂電商門戶以來的第三次營銷活動。

              “真快樂”APP是其“真低價”和“娛樂化”兩大策略的主要試驗場。國美零售投資公司CEO何陽青提出,國美將從傳統商品運營轉向用戶運營+商品運營模式。在沙龍上,他現場展示了“真快樂”APP界面上的老虎機玩法,稱類似的娛樂玩法將使消費者在游戲中得到快樂,從而實現消費轉化。

              據國美零售經營策略與執行中心VP曹成智介紹,該APP上線以來,國美第一季度線上平臺GMV(商品交易總額)同比增長近4倍。曹成智稱,國美要憑借多年來與廠商的“鐵關系”,減少供應鏈中間環節,滿足消費者低價需求;同時,在營銷玩法上,其喊出了“娛樂買、娛樂賣、分享樂”的口號。他強調,平臺將讓商家呈現商品的趣味內容,讓消費者在購物的同時娛樂,并在推薦和分享中得到快樂和傭金報酬。

              作為一系列娛樂玩法的后來者,國美強調了自身在直播帶貨方面的實踐。何陽青指出,以門店為單位進行商品直播,并依托門店以三公里為半徑向周邊輻射的社區網格化零售模式,是疫情影響下國美的主要變化。

              據國美2020年財報,其上半年銷售收入同比下降44.44%,因借助線上直播等方式使下半年收入同比基本持平,相比上半年提升31.29%。

              同時,在電器市場已近飽和的情況下,國美將目光瞄向了全品類零售。何陽青表示,國美將圍繞其提出的「家?生活」戰略,以“真快樂”為核心推出六個零售平臺。除其重點布局的家裝平臺“打扮家”(4月推出)喊出了3-5年內實現5000億銷售規模的目標外,將涉足唱歌、酒窖等新領域。

              隨著6·18促銷節點逼近,傳統電商平臺的大戲已經開鑼,抖音、快手等內容平臺也紛紛下場,各種低價、娛樂營銷手法層出不窮,作為后來者,能否從混戰的局面下突圍,值得國美深思。

              未經正式授權嚴禁轉載本文,侵權必究。
              表情
              您至少需輸入5個字

              評論 0

              暫無評論哦,快來評價一下吧!

              為你推薦

              下載界面新聞

              微信公眾號

              微博
              久99在线热这里只有精品视频|影音先锋无码aⅴ男人资源站|国产美女冒白浆免费视频|
            2. <track id="n6ci9"></track>

                <tbody id="n6ci9"><div id="n6ci9"></div></tbody>

                    <tbody id="n6ci9"></tbody>

                    1. <tbody id="n6ci9"><span id="n6ci9"><td id="n6ci9"></td></span></tbody>

                        <option id="n6ci9"><source id="n6ci9"><tr id="n6ci9"></tr></source></option>